在消费者消费升级的迫切需求下，“社群电商”应运而生，这是一种升级后的新零售模式，发挥了包括线上电商获客和线下零售升级的双重实力。社区电商，一边低成本的组织用户，一边组织便宜的商品，在最靠近消费者的地方进行资源匹配。
